É difícil encontrar uma transmissão ao vivo de futebol na televisão brasileira que não tenha uma propaganda de casas de apostas. Seja no intervalo, ou até mesmo ao longo da partida, é comum que apareçam banners e referências dos comentaristas a alguns sites desse gênero.
Com o avanço na legalização das casas de apostas ao longo dos últimos anos no Brasil, os sites que oferecem esse tipo de entretenimento também apostaram, só que em publicidade. A concorrência entre as casas de apostas no Brasil fez com que diversas empresas desse ramo focassem em acordos de publicidade com os principais meios de comunicação.
Domínio em emissoras abertas
Após dominarem os times de futebol, as casas de apostas também resolveram investir no domínio dos patrocínios em emissoras abertas. No caso da Globo, por exemplo, além de firmar recentemente um acordo milionário com a Pixbet para que esse site de apostas seja promovido durante a Copa do Mundo do Catar, a Betfair e a Sportingbet também têm parcerias com a emissora.
No caso da Sportingbet, as próprias transmissões do Campeonato Brasileiro Série A 2022 contam com o momento Sportingbet, onde os comentaristas mencionam o nome do site de apostas e mostram imagens da partida. No jogo entre São Paulo e Flamengo, válido pela Copa do Brasil, por exemplo, foram mostradas imagens da torcida enquanto a emissora promovia o seu patrocinador.
Redes como SBT e Bandeirantes não ficaram de fora dessa onda de patrocínios. O SBT, canal oficial da Copa Libertadores da América 2022, tem patrocínio ativo da Betfair. Apesar dessa casa de apostas fazer publicidade durante os jogos que são transmitidos na Globo, a Betfair também atua em parceria com o SBT.
Outro site de apostas que também aparece nas propagandas da TV Bandeirantes e da Globo é o Sportsbet.io. O famoso comentário de Denilson: “Deu Green” ganhou fama entre os apostadores. Além disso, a TV Bandeirantes também tem patrocínio ativo do site Casa de Apostas.
Um nome entre gigantes
Apesar de ainda estarem em fase de desenvolvimento no Brasil, as casas de apostas já aparecem ao lado de grandes empresas do mercado brasileiro. No exemplo do patrocínio da Pixbet na Copa do Mundo da Globo, outras grandes empresas brasileiras também serão patrocinadoras desse evento em uma das principais emissoras do país.
A Pixbet estará ao lado de Ambev, Magazine Luiza, Claro e BRF, sendo que todas essas empresas serão patrocinadoras da Copa do Mundo nos canais Globo. No ano de 2018, os patrocinadores da Copa do Mundo na Globo foram gigantes do mercado mundial, como Coca-Cola e Johnson & Johnson, por exemplo.
Estimativas apontam que o valor do acordo entre a Pixbet, que tem se voltado para os eSports também, e a Globo ficou em aproximadamente R$ 200 milhões. Isso evidencia o poder de investimentos que as casas de apostas têm, bem como os altos valores que elas estão dispostas a apostar no mercado brasileiro.
Exemplo de outros países serve de base
O exemplo de outros países pode servir de base para o que está por vir no Brasil. No caso do Reino Unido, por exemplo, existe também o patrocínio de sites de apostas para transmissões ao vivo de esportes. Algumas das empresas que firmaram acordos com emissoras britânicas foram William Hill, Paddy Power e Ladbrokes.
Extremamente regulamentado, o mercado do Reino Unido serve de exemplo para que o Brasil também adote a regulamentação necessária para oferecer boas práticas quanto à publicidade em emissoras brasileiras. Enquanto isso, o fã de esportes certamente verá ainda muitas publicidades em diversos campeonatos, incluindo os estaduais.
No caso do Campeonato Carioca, por exemplo, em 2022 ele foi alterado para Cariocão Betfair, dando um panorama da força das casas de apostas no Brasil.
